互联网主打的口号即“去中介化”，在当今的很多行业，互联网早已能够大大缩短行业周期，去掉冗余、繁杂的部分，大大提高行业效率。但广告、营销行业却并非如此。此行业中，存在一个有趣的现象，几乎每一个4A（广告公司）或者体量较大的代理公司——行业内通常称他们为一级代理公司，下面都有无数个“次级代理公司”，用来消化一级代理没时间、没精力处理的甲方需求。

冗杂的代理层级让营销成本不断飙升，举个例子，一家公司划出100万用作营销费用，其中一部分并不会给到为这家公司直接服务的乙方，而是被中间商划走。有人专门做这个生意，为第三方营销公司接业务，他们赚的倒是盆满钵满，这可苦了一些小型的初创公司，本来业务盘子就小，可拿来做营销的预算自然也少，还要被这些中间商划走一部分。

其实在营销这个领域，服务商供应商也存在问题，很多企业服务领域的营销公司，并不能集中精力把最核心的资源集中到创造价值的业务层面